Vías de obtención de ingresos que están explorando varios clubs de fútbol


Vías de obtención de ingresos que están explorando varios clubs de fútbol
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Es iegable que el fútbol, a día de hoy, es un negocio en estado puro. Si bien es cierto que la emoción sigue estando a flor de piel sobre el terreno de juego, cada vez son más estratosféricas las fichas de los futbolistas, así como las que percibe el entrenador y sus ayudantes.


 


Pagarlas no es en absoluto sencillo incluso por parte de los grandes equipos, los cuales tienen un presupuesto estratosférico temporada tras temporada. Así pues, no es de extrañar que constantemente exploren nuevas vías para hacerse con los ingresos necesarios, sumándolos a los abonos de los socios, los derechos televisivos, etcétera.


 


Actividades al descanso patrocinadas por casas de apuestas


 


Paulatinamente las casas de apuestas han ido contando con una mayor presencia en el ámbito futbolístico. Un claro ejemplo es el de Betway apuestas en linea. La publicidad en las camisetas y en algunas vallas presentes en los estadios es el principal método que se utiliza, aunque también hay otros sistemas de lo más interesantes.


 


Entre los de reciente creación conviene destacar aquel que tiene lugar en los descansos. Es decir, cuando el colegiado señala el camino a los vestuarios tras 45 minutos de puro fútbol, se lleva a cabo alguna que otra actividad, la cual se encarga de patrocinar una casa de apuestas.


 


Tanto Betway como otras empresas similares no dudan en invertir la cifra de dinero necesaria. Evidentemente no se trata de una estrategia de marketing destinada a la televisión, puesto que en líneas generales la retransmisión en directo se corta para emitir los propios anuncios de la cadena.


 


Así pues, consiste básicamente en una táctica publicitaria dirigida a los aficionados que en ese momento están presenciando el encuentro. Durante el descanso de un cuarto de hora es habitual sacar un bocadillo o cualquier tentempié e ingerir los alimentos al mismo tiempo en que se mira el césped sin hacer nada más. ¿Por qué no entretenerles?


 


Concretamente se hace por medio de diversas actividades, tales como añadir dianas de plástico o cartón en la portería y, con un sorteo, determinar qué espectador lanzará uno o varios balones. Si acierta podrá llevarse desde bonos para Betway u otras webs hasta dinero en metálico, todo esponsorizado por supuesto por la casa de apuestas en cuestión.


 


Las escenas que van sucediéndose sobre el césped son narradas por un speaker contratado para la ocasión, mencionando de vez en cuando el nombre de la marca. Como es menester, el club que habilita temporalmente su espacio para que se produzcan estas acciones de marketing percibe una nada despreciable cantidad de dinero, la cual multiplicada por los casi veinte partidos al año que se juegan en su casa acaba siendo considerable.


 


Público estratégicamente colocado


 


Si bien es cierto que la vía de obtención de ingresos recientemente descrita es muy común en numerosos estadios, la que detallaremos a continuación no ha sido demasiado explorada en la actualidad. Sin embargo, algunos clubs históricos de Europa empiezan a probar los resultados.


 


Así lo demuestra el Bayern de Múnich. Incluso si no sigues el fútbol probablemente hayas oído hablar de este equipo en más de una ocasión. Y no es para menos, puesto que está considerado como uno de los mejores históricamente del país germano, junto a otros como Bayer Leverkusen y Borussia Dortmund.


 


¿Por qué hacemos una mención especial a la trascendencia que tiene el Bayern de Múnich como club? Básicamente porque temporada tras temporada juega la UEFA Champions League, un escaparate a nivel no solo europeo, sino también mundial. Se trata de una competición seguida por millones de personas de todos los países.


 


Teniendo en cuenta este aspecto, no resulta difícil comprender que se le intente sacar el máximo rédito publicitario a cada espacio del que dispone el Allianz Arena, su maravilloso estadio. Al director de marketing de la entidad se le ocurrió una idea en conjunto con una de las marcas que patrocinaban al club: T-Mobile.


 


Básicamente consistía en ubicar en la tribuna a varios aficionados vestidos únicamente con ropa blanca. Los asientos asignados, al verse a través de la cámara de televisión, mostrarían el logotipo de la compañía, conocida por ser una de las empresas de telecomunicaciones de mayor importancia.


 


El resultado a nivel visual fue espectacular. En varios partidos de Champions la letra T con los inimitables puntos se veía a la perfección, puesto que el resto de hinchas acudían a las instalaciones del club con su indumentaria mayoritariamente roja, generando un contraste de tonalidades muy beneficioso para la estrategia publicitaria en cuestión.


 


Precisamente ante los buenos resultados cosechados tanto por la entidad futbolística como por la compañía de telecomunicaciones, más clubes están estudiando las posibilidades en este sentido. Por supuesto, debe tratarse de una marca cuyo logotipo sea sencillo de reproducir sobre las gradas. Además, a ser posible conviene que no surja la necesidad de mover a socios de sus asientos de toda la vida.

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